ハイアール・タイランド、グローバルブランドへの地位確立を目指し、2026年に12億タイバーツ以上を投資。販売店、モダン・トレード、オンライン販売チャネルを通じた全国ネットワークを拡大。AIスマートホームエコシステムの構築を加速させるため、50以上の新製品を投入。

• ハイアール・タイランドは経済の逆風にも負けず、2025年の売上高は112億3000万タイバーツ超を計上。エアコンは引き続き好調で、2026年の売上高目標は140億タイバーツに設定。

2026年3月27日 — 家電イノベーションのグローバルリーダーであり、17年連続で世界No.1家電ブランドであるハイアール（タイランド）は、12億タイバーツ以上の投資予算を背景に、2026年に積極的な市場戦略を推進します。同社は、ショールーム、販売店、モダン・トレードチャネルを含む全国的な販売ネットワークを300ヶ所以上拡大し、全国の消費者のアクセス性を向上させる計画です。同時に、ハイアールはあらゆるカテゴリーにわたる50種類以上のAI搭載製品の新ラインナップを発表し、日常生活のあらゆる側面をシームレスに繋ぐことでスマートエコシステムの発展を目指します。また、継続的なマーケティング活動を通じてタイにおけるブランドプレゼンスを強化し、持続可能なグローバルブランドとなるという目標達成に向けて邁進していきます。ハイアールは2026年に売上高25%増、約140億タイバーツを目標としています。

ハイアール電器（タイランド）株式会社の董建平社長は、2025年の家電市場全体は経済状況や購買力の変動による圧力に直面するものの、業界にとって大きな転換期となる年であると述べました。消費者は、利便性、エネルギー効率、そして接続性と適応学習機能を備えたスマートテクノロジーなど、ライフスタイルを向上させる家電製品をますます重視するようになっています。この傾向は、ハイアールのイノベーションの方向性、特にAI統合型製品や衛生重視製品と合致しており、厳しい市場環境にもかかわらず、ハイアール・タイランドが力強い成長を遂げる原動力となっています。 2025年、同社は総売上高112億3,000万タイバーツを記録し、市場シェアは14%に達しました。これは、全製品カテゴリーにおける成長を反映しています。

家庭用エアコンは引き続き販売台数でトップを維持し、46億タイバーツを売り上げました。次いで冷蔵庫が22億タイバーツ（39%増）、洗濯機が15億4,000万タイバーツ（23%増）となりました。冷凍庫は引き続き市場を牽引し、11億タイバーツ（23%増）の売上を記録しました。業務用エアコンは8億6,000万タイバーツの売上を達成しました。テレビ部門も力強い成長を見せ、7億6,000万タイバーツ（51%増）の売上を記録しました。給湯器も1億7,000万タイバーツ（52%増）の売上を記録し、ハイアールの多様な製品ポートフォリオと、幅広い消費者のライフスタイルニーズに応える能力の高さを改めて示しました。

董建平氏は、「2026年、ハイアールはイノベーションにおけるリーダーシップをさらに強化するとともに、組織全体でAIトランスフォーメーションを推進していきます。AI技術は、製品開発やデータドリブンマーケティングからサプライチェーンマネジメント、アフターサービスに至るまで、あらゆる側面で活用され、業務効率の向上に貢献します。当社は、販売店や現代小売店を含む全国的な流通ネットワークの拡大に12億バーツ以上を投資しました。同時に、変化する消費者の行動様式に対応するため、デジタルプラットフォームとeコマースチャネルの開発を加速させています。また、プレミアム製品のシェア拡大と、完全コネクテッドなスマートエコシステムの構築に注力し、長期的な価値創造を目指します。2026年には売上高を25%以上増加させ、約140億バーツに達することを目標としています。」と述べました。

ハイアールはまた、「AIスマートリビング」コンセプトに基づき、主要カテゴリーを網羅した最新製品ラインナップを発表しました。これは、あらゆる家庭用機器をシームレスに接続するAIエコシステムブランドへの移行をさらに強化するものです。

主な注目点は以下のとおりです。

• エアコン：今年のハイアールの主要な成長ドライバーです。フラッグシップモデルであるUVクールボイスシリーズ（VRSA）は、シルバー（新色）、ブルー、ピンク、ホワイトの4色展開です。AI音声認識技術を搭載し、リモコンやWi-Fi接続なしで音声操作が可能です。さらに、UVC Pro技術によりニオイを軽減し、最大99.9%の細菌を除去するほか、AI ECOによるインテリジェントな省エネ機能、微細な粉塵を捕集するPM1.0フィルターも搭載しています。また、耐腐食性を高めるブラックフィン技術を採用し、熱帯気候にも最適です。ハイアールは、環境意識の高いニーズに応えるため、電気代をゼロに抑える太陽光発電式エアコン「ソーラーACシリーズ」の発売も準備中です。さらに、ポータブルエアコンシリーズ（9,000BTUと12,000BTU）は、急速冷却、フィルター清掃リマインダー、簡単な設置などの機能を備え、柔軟な使用と現代のライフスタイルをサポートします。このセグメントは15%の成長を目指しています。 • 業務用エアコン：ビジネスおよび商業ビル分野における需要の高まりを背景に、成長が見込まれる重要なセグメントです。ハイアールは、HCSI-24XSR32とHCSI-38XTR32（カセット型）、HCFI-24XSR32とHCFI-38XTR32（天井型）の4機種からなる2つの新シリーズを発売します。これらの機種は、効果的な抗菌・防汚を実現するセルフクリーニングシステムと抗菌フィルターを搭載しています。このセグメントは40%の成長が見込まれています。

• 冷蔵庫：ハイアールの成長を牽引する重要なカテゴリーであり、Horizon、Space Fit Pro、Space Slimの3つの新シリーズを発売します。Horizonシリーズは最大700リットルの大容量で、料理好きの方にも十分な収納スペースを提供します。また、PureSpace Iceテクノロジーにより、清潔で無臭の製氷を実現します。 Space Fit Proシリーズは、隙間のない設置と洗練されたデザインを両立させたゼロギャップコンセプトを採用し、磁場を利用して食品の鮮度を長持ちさせるNutri-Bankテクノロジーを搭載しています。一方、Space Slimシリーズは、超薄型デザインでありながら収納容量を拡大し、デザイン性と性能の両方を重視する現代のライフスタイルにマッチしています。このセグメントは32%の成長を見込んでいます。

• 洗濯機：ハイアールは、タイの消費者のニーズに応えるべく、L+、ランドリーセンター、X9、トリプルドラムシリーズの4つの新シリーズを発売し、イノベーションを推進し続けています。主な技術としては、39分で徹底洗浄を実現するエッセンスウォッシュ、湿度の高い環境でも効果的な乾燥を可能にする3D乾燥、洗剤を自動投入するスマートドーシングなどが挙げられます。トリプルドラムは、1台のユニットで衣類を分けて洗える革新的な機能で、利便性、スピード、効率性を向上させます。このセグメントは36%の成長を見込んでいます。

• 冷凍庫：衛生面と性能を強化した2つの新シリーズを発売します。主な技術としては、庫内温度が通常レベルを超えた際にユーザーに警告する高温アラーム、ガラス面の結露や曇りを軽減するスマートデューコントロールクリアリティレストア（外部熱反射率90%）、最大99.9%の細菌を除去し、不快な臭いを取り除くDEOフレッシュ／H-DEOフレッシュなどが挙げられます。このセグメントは18%の成長を見込んでいます。

・テレビ：カラオケのような体験を実現するAI音声分離機能と、視聴品質を向上させる4K解像度を搭載した、20機種以上からなる7つの新シリーズを発売。目標成長率：32%。

・給湯器：多様な消費者のニーズに応えるため、マス市場からプレミアム市場までを網羅する6つ以上の新シリーズ、12機種を投入。目標成長率：30%。

さらに、ハイアールはあらゆるタッチポイントでブランド認知度とエンゲージメントを強化するため、統合マーケティング戦略を展開しています。これには、テレビ、屋外広告、デジタルプラットフォームを網羅する包括的なメディアキャンペーンに加え、「Haier Dream For Fans Season 6」、店頭プロモーション、全国ロードショーなどの取り組みが含まれます。また、「Champion Your Haier Life」ポップアップイベント、ハイアールカップバドミントン大会、ミニマラソンイベント、そして2026年に開催予定の初のサッカー大会など、主要な活動を通じてスポーツマーケティング戦略も継続します。これらの取り組みは、消費者とのより深いライフスタイルエンゲージメントを促進することを目的としています。さらに、ハイアールはバンバン氏とのブランドアンバサダー契約を2年連続で延長し、ブランドと消費者のつながりを強化するための年間を通じたキャンペーンを展開します。

「タイは、ハイアールにとってASEAN地域における重要な戦略市場であり、グローバル成長の主要な原動力です。2026年までに、統合型スマート家電ソリューションの開発とあらゆる面での顧客体験の向上を通じて、ハイアールを真のグローバルブランドへと成長させることを目指します。同時に、市場リーチの拡大とブランド価値の強化を継続し、140億タイバーツの売上目標を達成するとともに、タイをハイアールのグローバルにおける長期的な主要成長拠点として位置づけていきます」と、董建平氏は締めくくりました。

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Haierについて

Haierは、家庭用電化製品とイノベーションにおける世界的なパイオニアでありリーダーです。多様なニーズに応える高品質な家電製品の開発を使命とし、世界100カ国以上で消費者の嗜好の急速な変化に迅速に対応しています。

権威ある市場調査機関であるユーロモニター・インターナショナルによると、ハイアールは2009年から2025年まで17年連続で世界の家電市場におけるトップの座を維持しており、業界における信頼性と優位性を一貫して証明してきました。

ハイアール・タイランドは、タイの人々のライフスタイルに合わせた優れたサービスを提供するため、様々な製品の開発・製造に尽力しています。2019年には、単なる家電メーカーからIoT（モノのインターネット）家電のリーダーへと戦略的な転換を図りました。ハイアール・タイランドは、近い将来、タイ市場における先駆的なエコシステムブランドへと成長していくことを目指しています。

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ハイアール電気機器（タイランド）株式会社

マーケティング部長 プロドプラン・チュジット

電話番号：02-821-3999

Eメール：[email protected]

ウェブサイト：www.haier.com/th

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