divanaがポップアップストア「Ashva of Wealth（富のアシュヴァ）」をオープン

2026年の世界の香りのトレンドとタイブランドの国際展開ビジョンを強化

バンコク発 – タイのフレグランス、香水、ウェルネスラグジュアリーブランドであるdivanaは、「Ashva of Wealth（富のアシュヴァ）」をコンセプトに、divanaポップアップストアをオープンし、フレグランス業界に新たな潮流を生み出し続けています。エンポリアムM階のEMギャラリーで開催されたこのイベントでは、CEOのパタナポン・ラヌラック氏とCPOのタネス・ジラセヴァクディロック氏が、2026年の世界の香りのトレンド、香りとウェルビーイングに関する消費者行動、そしてタイのフレグランスブランドを国際展開していく方向性について、それぞれの見解を共有しました。

世界のフレグランス業界は2026年も成長を続けると予想されています。感情、健康、そして自己表現を重視する消費者行動の変化を背景に、Global Market Insightsのレポートによると、世界のフレグランス市場は2025年に約847億米ドルと評価され、2026年には887億米ドルに達すると予測されています。長期的には年平均成長率は約5.4%です。アジア太平洋地域は最も急速に成長しているセクターです。

パタナポン氏は次のように述べています。「現代の消費者は、単に『心地よい香り』を選ぶのではなく、『自分の生活に合った香り』を選びます。香水は単なる香りではなく、リラックス、集中力の向上、自信の向上など、感情面とウェルビーイングケアのためのツールとなっています。温かみのある柔らかな香りと複雑な香り構造を組み合わせたグルマン＆エレベーテッドグルマンといったトレンドは、引き続き成長を続けています。同様に、セントレイヤリング、ジェンダーレスフレグランス、スキンセントといったコンセプト、そしてクリーンでナチュラル、そしてサステナブルな製品への需要は、世界のフレグランス業界の新たなスタンダードになりつつあります。」

こうしたトレンドの中、ディヴァナの2026年戦略は、ブランドの役割をラグジュアリーフレグランスからさらに高めることを目指しています。意義と幸福のブランドシンボルとなることを目指し、「Ashva of Wealth」ポップアップストアは、生命力の象徴であり、富、力、そして長寿を象徴する馬を通して、消費者が香りを「生命の祝福」として体験できる空間として設計されています。

同時に、divanaは春節限定ギフトセット「Ashva of Wealth」限定版を8,888バーツで発売しました。このセットには、サンライズとスノードロップの香りのルームディフューザー Absolute Editionが含まれており、最大8,888時間持続する香りは、尽きることのない富と力の縁起の良い数字を象徴しています。保証期間前に香りが薄れた場合、ブランドは喜んで補充いたします。まさに「長寿」のコンセプトを体現しています」とサネット氏は述べています。

「ブランド体験の拡大という点では、ディヴァナは2025年末に新店舗をオープンし、最近ではセントラルワールド1階にディヴァナ パフューマリー＆カフェをオープンしました。これは、香りの科学と現代のライフスタイルを融合させる重要な一歩です。今年は、プレミアムオードパルファムとパーソナライズフレグランスに主力製品として注力し、ユーザー一人ひとりの感情、記憶、そして独自の意味を繋ぎます。」

「小売事業の拡大に加え、ディヴァナは2025年から2026年にかけて「タイ・ウェルネス・ウィズダム」を中核としたグローバルウェルネス＆長寿プラットフォームを目指し、中国、中東、米国などの主要市場をターゲットとすることを発表しました。これは、国際的なウェルネスエコシステムを構築するための戦略的な小売、スパ、ホテル、流通パートナーシップを通じて実現します。」

スパ経営、高級フレグランスブランド開発、ウェルネスカフェ、ウェルネスコミュニティプラットフォームなど、ウェルネス業界で30年以上の実績を持つディヴァナは、ウェルネス＆ロンジェビティ・コンサルタント兼マネジメントパートナーへと役割を拡大します。これにより、コンセプト開発とポジショニングからブランディング、エクスペリエンスデザイン、そして運営管理まで、包括的なウェルネス体験デザインサービスを提供します。

今年第2四半期には、バンコク中心部にある5つ星ホテルとのコラボレーションを開始します。これは、「ウェルビーイング・ライフスタイル・インテグレーション」のモデルケースとなり、スパ、フレグランス、ウェルネスリチュアル、そしてコミュニティ体験をホスピタリティ事業と体系的に融合させます。これは、「ラグジュアリーサービス」から「ウェルビーイング中心のライフスタイルデスティネーション」への移行を反映しています。

2026年までに、ディヴァナはリテール、スパ、フレグランス、カフェ、コミュニティ、そしてホスピタリティコンサルティングをシームレスに統合した、ラグジュアリーウェルネス＆ロンジェビティ・エコシステムを目指します。この事業拡大は、ディヴァナが単なる香水ブランドではなく、タイを代表するブランドであることを改めて示すものです。 「香り」は、世界規模で、意味、幸福、そして長寿の媒体として捉えられています。

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