現代の親をターゲットにした「ニュームーブ」戦略を発表

ブランド愛着を育み、市場シェア30%を目指すため、新たなファミリープレゼンターを起用

ライオン（タイランド）株式会社傘下のベビーケアブランド「コドモ」は、現代の親のライフスタイルに合わせたブランドイメージの大幅な戦略転換となる「ニュームーブ」を発表しました。今回の発表では、「あなたとお子様の生活を共に歩む」というコンセプトのもと、新シリーズ「コドモ オーガニックプレミアムシリーズ」と新たなファミリープレゼンター「パップ・バイトエイ・ノンチャン」を起用し、子どもと親の両方を理解するパートナーとしてのブランドの役割を強化します。

ライオン（タイランド）株式会社のベビーケア・ユースデベロップメント製品マネージャー、アイヤダ・リンプリティデジ氏は、「ニュームーブ」戦略は、仕事、家庭、そして私生活を同時に管理しなければならない現代の親のニーズへの洞察に基づいていると説明しました。こうした背景から、コドモは消費者のリアルな生活の中でブランドとしての意義を保つため、「子どもを理解するブランド」から「親を理解するブランド」へと方向転換を図りました。

この新たな方向性のもと、コドモはコミュニケーション、製品開発、ブランド体験を見直し、消費者とのライフスタイルや感情的なつながりを深めるとともに、長年ブランドの中核を成してきた優しさと安全性という強みを維持しています。

コドモは、現代の親のニーズに応えるべく開発された新製品ライン「オガニク プレミアムオーガニックシリーズ」を発売しました。「5つのパワーで完全ケア」というコンセプトに基づき、入浴、シャンプー、歯磨き、洗濯、ベビーパウダーといった、子育てに欠かせない毎日のルーティンを網羅しています。これにより、親は子どもの成長段階に合わせて、安心して完全なケアを受けさせることができます。製品にはオーガニック成分と天然由来の洗浄成分を使用し、低刺激性試験や眼刺激性試験などの安全性試験を実施済みで、敏感肌の子どもにも安心してお使いいただけます。

今回の新たな取り組みにおけるもう一つの重要なポイントは、プレゼンターファミリー「パップ・バイトエイ・ノンちゃん」の起用です。このファミリーは、仕事と子育てを両立させ、バランスの取れた生活を送る現代の親の姿を体現しています。プレゼンターファミリーは、CMや様々なコンテンツを通して、彼らのリアルな日常を伝え、消費者との自然な繋がりを築き、家族の日常生活におけるブランドの役割を強化していきます。

マーケティングコミュニケーションにおいては、オンラインでの存在感を高め、消費者とのエンゲージメントを促進するとともに、家族のリアルな生活に寄り添う活動を展開する360度戦略を準備しています。これは、日本の品質基準と42年以上にわたる経験という強みを活かし、消費者から常に信頼されるブランドとなることを目指しています。継続的な製品開発により、コドモは現在、消費者の多様なニーズに応えるため、マス市場からプレミアム市場まで幅広い製品ラインナップを展開しています。具体的には、1. ベビーバス用品、2. ベビー用洗濯洗剤、3. オーラルケア用品、4. ベビーパウダー、5. 哺乳瓶洗浄用品などです。同社は、これら5つの製品グループにおいて、市場シェア30%の獲得を目指しています。

「今回のブランド再構築の目的は、単に売上を伸ばすことだけではなく、ブランドへの愛着を築き、現代の親御さんたちとの長期的な関係を構築することです。子育て用品を選ぶ際に、親御さんが真っ先に思い浮かべるブランドの一つとして、コドモを認知していただきたいと考えています」とアイヤダ氏は述べています。

タイのベビーケア製品市場は、約60億バーツ規模で安定しています。出生率は低下傾向にあるものの、プレミアム製品、特にプレミアムオーガニック製品は成長を続けており、現代の親御さんが品質、安全性、そして長期的な価値を重視する製品を選ぶ傾向にあることを示しています。

今回の新たな取り組みは、コドモがブランドと製品開発に注力し、現代の家族がバランスの取れた生活と子育てを実現できるよう支援していくという決意を示すものです。持続可能な長期的な成長を目指して、コドモは邁進してまいります。

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